{"id":1966166,"date":"2023-12-29T16:20:00","date_gmt":"2023-12-29T16:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cerlalc.org\/avalio-logo-existo-um-guia-para-saber-o-valor-da-sua-inspiracao\/"},"modified":"2023-12-29T16:28:01","modified_gmt":"2023-12-29T16:28:01","slug":"avalio-logo-existo-um-guia-para-saber-o-valor-da-sua-inspiracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/avalio-logo-existo-um-guia-para-saber-o-valor-da-sua-inspiracao\/","title":{"rendered":"Avalio, logo existo. Um guia para saber o valor da sua inspira\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Na \u00faltima segunda-feira, 27 de novembro, no \u00e2mbito da <\/span>Feira Internacional do Livro de Guadalajara 2023<\/b>, Andr\u00e9s Ossa, diretor do Centro Regional para o Fomento do Livro na Am\u00e9rica Latina e o Caribe, Cerlalc, participou do evento<\/span> \u00abEl valor de la creatividad: Lanzamiento de la Gu\u00eda de valoraci\u00f3n de intangibles para industrias creativas\u00bb<\/span><\/i>\u00a0 onde lan\u00e7ou \u201c<\/span>Avalio, logo existo. Um g<\/b>uia para saber o valor da sua inspira\u00e7\u00e3o<\/b>\u201d.<\/b><\/a><\/p>\n

Durante seu discurso, Ossa destacou que, nos \u00faltimos anos, governos e organiza\u00e7\u00f5es latino-americanas como <\/span>o BID, SEGIB e OEI<\/b> trabalharam em uma agenda para promover as ind\u00fastrias culturais na perspectiva da <\/span>economia criativa<\/b>. Esta agenda prop\u00f5e diversas iniciativas de promo\u00e7\u00e3o do sector cultural, como <\/span>feiras para empreendedores culturais, f\u00f3runs tem\u00e1ticos, incentivos econ\u00f3micos, bolsas de estudo, desenvolvimento de relat\u00f3rios setoriais e apoio a <\/b>hubs<\/i><\/b> de criatividade,<\/b> entre outros.<\/span><\/p>\n

Apesar destes esfor\u00e7os, destacou que a valoriza\u00e7\u00e3o dos <\/span>ativos intang\u00edveis<\/b> nas ind\u00fastrias continua sendo uma \u00e1rea pendente. Embora os institutos de direitos de autor tenham fornecido <\/span>ferramentas de prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica<\/b>, a falta de regras contabil\u00edsticas s\u00f3lidas impede os <\/span>empreendedores culturais<\/b> de avaliarem financeiramente as suas cria\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

O diretor fez refer\u00eancia aos ativos intang\u00edveis, tamb\u00e9m conhecidos como <\/span>ativos de conhecimento ou capital intelectual<\/b>, que abrangem aspectos como <\/span>marcas, contratos, patentes, licen\u00e7as e obras protegidas por direitos de autor<\/b>, refere ainda que ao contr\u00e1rio de setores como o tecnol\u00f3gico, onde a <\/span>propriedade intelectual <\/b>tem um elevado valor financeiro, nas ind\u00fastrias culturais os ativos intang\u00edveis eram frequentemente registados como zero nas demonstra\u00e7\u00f5es financeiras.<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, destacou a import\u00e2ncia da valoriza\u00e7\u00e3o destes ativos para que as empresas culturais compreendam o seu verdadeiro potencial no mercado e obtenham cr\u00e9ditos, atraiam investidores e estabele\u00e7am alian\u00e7as estrat\u00e9gicas. Al\u00e9m disso, as informa\u00e7\u00f5es obtidas poder\u00e3o subsidiar p<\/span>ol\u00edticas p\u00fablicas, incentivos fiscais e combate \u00e0 pirataria.<\/b><\/p>\n

Por outro lado, mencionou que, do <\/span>Cerlalc<\/b>, como <\/span>centro de pensamento<\/b> comprometido com o fomento de comunidades de leitura na Am\u00e9rica-Ib\u00e9rica, surge a quest\u00e3o sobre como avaliar os recursos na <\/span>ind\u00fastria editorial<\/b>. A falta de uma <\/span>ferramenta de padroniza\u00e7\u00e3o<\/b> estandardizada, destaca a necessidade de criar par\u00e2metros que permitam a forma\u00e7\u00e3o de profissionais certificados em direitos autorais.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m, destacou que a avalia\u00e7\u00e3o dos ativos intang\u00edveis come\u00e7a com a delimita\u00e7\u00e3o da propriedade intelectual atrav\u00e9s do seu registro, seguindo par\u00e2metros dados pelo <\/span>IVS<\/b>. Durante sua palestra, ele citou tr\u00eas modelos de avalia\u00e7\u00e3o: <\/span>mercado<\/b>, <\/span>custo<\/b> e <\/span>renda<\/b>, sendo este \u00faltimo o mais utilizado devido \u00e0 sua proje\u00e7\u00e3o futura de gera\u00e7\u00e3o de lucro.<\/span><\/p>\n

Ossa enfatizou que o <\/span>modelo de receita<\/b> \u00e9 estabelecido considerando o valor atual dos benef\u00edcios, juntamente com a an\u00e1lise dos fluxos e redu\u00e7\u00f5es de custos associados ao ativo intang\u00edvel durante o seu per\u00edodo de vida econ\u00f3mica. Da mesma forma, este m\u00e9todo serve para compreender a dura\u00e7\u00e3o da <\/span>explora\u00e7\u00e3o da obra<\/b>, trazer essas informa\u00e7\u00f5es para o presente e identificar oportunidades financeiras na convers\u00e3o da propriedade intelectual em outros produtos como roteiros de filmes, s\u00e9ries, videogames, entre outros.<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, durante a interven\u00e7\u00e3o apresentou algumas abordagens para valorizar os ativos intang\u00edveis, como o <\/span>m\u00e9todo do rendimento excedente<\/b>, o <\/span>m\u00e9todo de al\u00edvio de royalties<\/b>, o <\/span>benef\u00edcio do pr\u00eamio<\/b> ou m\u00e9todo “<\/span> with and without<\/b> “, o <\/span>m\u00e9todo greenfield<\/b> e o de <\/span>capital<\/b>. Embora tenha esclarecido que cada modelo tem suas vantagens e desvantagens, ele ressalta a import\u00e2ncia da disponibilidade de informa\u00e7\u00f5es para que os avaliadores possam tomar decis\u00f5es corretas.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, referiu que atualmente, em termos econ\u00f3micos, os ativos intang\u00edveis s\u00e3o cruciais para a obten\u00e7\u00e3o de vantagem competitiva. \u00c9 necess\u00e1rio que os editores modifiquem suas abordagens em rela\u00e7\u00e3o a esses aspectos e n\u00e3o se sintam apreensivos em realizar uma avalia\u00e7\u00e3o e media\u00e7\u00e3o adequadas.<\/span><\/p>\n

\u201cEm outras palavras, os desafios da ind\u00fastria editorial giram em torno de dar valor a todo esse ecossistema de propriedade intelectual\u201d.<\/span><\/p>\n

Andr\u00e9s Ossa \u2013 diretor do Cerlalc<\/span><\/i><\/p>\n\n\n

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