{"id":395870,"date":"2019-09-30T20:00:30","date_gmt":"2019-09-30T20:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/cerlalc.org\/?p=395870"},"modified":"2019-09-30T20:00:33","modified_gmt":"2019-09-30T20:00:33","slug":"como-foi-o-comportamento-do-mercado-editorial-na-ultima-decada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/como-foi-o-comportamento-do-mercado-editorial-na-ultima-decada\/","title":{"rendered":"Como foi o comportamento do mercado editorial na \u00faltima d\u00e9cada?"},"content":{"rendered":"\n

H\u00e1 quase dez anos estudo o mercado editorial Brasileiro e ao longo desse tempo os resultados obtidos mostraram que, apesar de existir um aumento no n\u00famero de exemplares vendidos durante o per\u00edodo, o faturamento do setor sofreu queda acentuada apesar da expectativa da ind\u00fastria de alcan\u00e7ar um ganho de escala com a redu\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro (1). Em outras palavras, a redu\u00e7\u00e3o significativa do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro n\u00e3o foi suficiente para garantir o crescimento necess\u00e1rio do n\u00famero de exemplares vendidos, o que resultou na queda do faturamento do setor (2).<\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9, sem d\u00favida, a explica\u00e7\u00e3o mais evidente para o ocorrido, mas ser\u00e1 que \u00e9 suficiente?\u00a0 Qual ter\u00e1 sido o desempenho real de outros mercados editoriais da Am\u00e9rica Latina e do mundo? Como comparar o desempenho e tamanho desses mercados? O comportamento dos diversos subsetores, did\u00e1tico, trade<\/em> e cient\u00edfico-t\u00e9cnico-profissional (CTP), \u00e9 parecido nos diferentes pa\u00edses? Qual a import\u00e2ncia do governo para os mercados latino-americanos? <\/p>\n\n\n\n

Foi por conta dessas inquieta\u00e7\u00f5es, al\u00e9m da provoca\u00e7\u00e3o de um editor brasileiro, que resolvi me debru\u00e7ar sobre os dados e tentar achar respostas. Para isso foi preciso selecionar os pa\u00edses, estabelecer o objetivo e a metodologia. De sa\u00edda percebi que seriam in\u00fameras as dificuldades. N\u00e3o h\u00e1 um padr\u00e3o de pesquisa de mercado para o setor, alguns pa\u00edses observam o comportamento da ind\u00fastria, outros do varejo e outro grupo possui dados dos dois segmentos. Nem todos os pa\u00edses publicam de maneira sistem\u00e1tica essas informa\u00e7\u00f5es e tamb\u00e9m n\u00e3o s\u00e3o todos que divulgam o resultado com a venda de livros did\u00e1ticos, trade<\/em> ou CTP. Desta forma, o volume de informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel foi determinante para a sele\u00e7\u00e3o dos pa\u00edses que seriam analisados, dada a import\u00e2ncia continental e global do mercado editorial de cada um deles. Com base nesses crit\u00e9rios, os pa\u00edses selecionados foram Alemanha, Brasil, Col\u00f4mbia, Espanha, Estados Unidos da Am\u00e9rica, Gr\u00e3-Bretanha, M\u00e9xico. Por quest\u00f5es pol\u00edticas, a Argentina deixou de fornecer indicadores sociais e econ\u00f4micos para os organismos internacionais, motivo pelo qual acabou ficando de fora do estudo.<\/p>\n\n\n\n

Os dados de mercado foram obtidos nos \u00f3rg\u00e3os oficiais de cada um dos pa\u00edses. Os dados macroecon\u00f4micos como PIB, infla\u00e7\u00e3o e etc foram coletados nos sites do FMI e da OCDE. Ao consolidar os dados, fica evidente que todos os pa\u00edses analisados apresentam queda em termos reais do mercado editorial (3).<\/p>\n\n\n\n

O mercado brasileiro apresentou queda real de 21,9% em termos reais entre 2007 e 2017. Se descontadas as compras do governo essa queda \u00e9 de 25,5% no mesmo per\u00edodo. Na Col\u00f4mbia a queda real foi de 4,3% de 2008 a 2016 e, no M\u00e9xico, de 3% de 2008 a 2015 (gr\u00e1ficos 1, 2 e 3).<\/p>\n\n\n\n

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Desempenho real do mercado editorial Brasileiro pre\u00e7os constantes 2017<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Desempenho real do mercado editorial Colombiano pre\u00e7os constantes 2016<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Desempenho real do mercado editorial Mexicano pre\u00e7os constantes 2016<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Nos pa\u00edses centrais o comportamento do mercado editorial na \u00faltima d\u00e9cada \u00e9 semelhante. O mercado editorial espanhol foi o que apresentou pior desempenho em termos reais, uma queda 36,6% entre 2007 e 2016. O Reino Unido tem o segundo pior desempenho com uma redu\u00e7\u00e3o real de 20,4% entre 2009 e 2016, seguido pelos Estados Unidos, com queda real de 15,7% de 2008 a 2016.<\/p>\n\n\n\n

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Desempenho real do mercado editorial Espanhol pre\u00e7os constantes 2016<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Desempenho real do mercado editorial da Gr\u00e3-Bretanha pre\u00e7os constantes 2016<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Desempenho real do mercado editorial dos EUA pre\u00e7os constantes 2016<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

J\u00e1 a Alemanha apresenta queda real de 11,43% de 2007 a 2017 e a Fran\u00e7a uma redu\u00e7\u00e3o real de 6,71% de 2007 a 2016.<\/p>\n\n\n\n

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Desempenho real do mercado editorial Alem\u00e3o pre\u00e7os constantes 2016<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Desempenho real do mercado editorial Franc\u00eas pre\u00e7os constantes 2017<\/strong>
Mercado e governo – Moeda local em milh\u00f5es<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Em todos os casos observados h\u00e1 uma redu\u00e7\u00e3o no faturamento do mercado editorial, mas o que isso significa? Qual o desempenho da economia dos pa\u00edses analisados? Afinal, \u00e9 esperado um encolhimento da ind\u00fastria quando h\u00e1 retra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Nos pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina temos os seguintes resultados: o mercado Colombiano permanece est\u00e1vel, apesar do crescimento econ\u00f4mico do pa\u00eds. O mercado mexicano parece tentar se mantiver numa economia com baixo \u00edndice de crescimento. O mercado brasileiro tem resultado semelhante ao colombiano, se mant\u00e9m est\u00e1vel entre 2007 e 2014, apesar do expressivo crescimento econ\u00f4mico do pa\u00eds no per\u00edodo e a partir de 2015, quando a economia sofre forte retra\u00e7\u00e3o, o mercado sente ainda mais o impacto, apresentado uma queda mais expressiva do que aquela apresentada pelo conjunto da economia do pa\u00eds (4).<\/p>\n\n\n\n

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M\u00e9xico. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Col\u00f4mbia. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Brasil. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Nos pa\u00edses centrais o desempenho do mercado em rela\u00e7\u00e3o ao PIB n\u00e3o \u00e9 muito diferente. Na Alemanha o mercado apresenta ligeira queda, apesar do desempenho positivo da economia. Na Espanha o mercado editorial tamb\u00e9m n\u00e3o acompanha o desempenho da economia. Na Gr\u00e3-Bretanha, depois de um per\u00edodo constante de queda, no sentido oposto ao crescimento do PIB, o mercado apresenta uma ligeira recupera\u00e7\u00e3o. Nos \u00faltimos anos, o mercado franc\u00eas tem apresentado uma taxa de crescimento maior que a taxa de crescimento do conjunto da economia, recuperando aos poucos o desempenho ruim dos anos anteriores, apesar do desempenho econ\u00f4mico est\u00e1vel do pa\u00eds. Por fim, o mercado norte americano tamb\u00e9m apresenta desempenho contr\u00e1rio ao desempenho do PIB do pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

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Alemanha. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Espanha. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Gr\u00e3-Bretanha. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Fran\u00e7a. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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EUA. PIB e vendas ao mercado – crescimento real\u00a0<\/strong>
N\u00famero \u00edndice<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que na \u00faltima d\u00e9cada o mercado editorial dos diversos pa\u00edses analisados se manteve est\u00e1vel quando a economia dos respectivos pa\u00edses apresentou crescimento, por\u00e9m em momentos de retra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, a queda do mercado editorial foi, via de regra, mais acentuada que aquela apresentada pelo conjunto da economia.<\/p>\n\n\n\n

Para encerrarmos esta primeira parte da nossa an\u00e1lise, observamos o comportamento do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro nos diversos pa\u00edses (5) e notamos que h\u00e1 uma redu\u00e7\u00e3o. Apenas o M\u00e9xico apresentou praticamente um empate entre o pre\u00e7o m\u00e9dio nominal e o pre\u00e7o m\u00e9dio real. Os demais pa\u00edses n\u00e3o conseguiram que os pre\u00e7os acompanhassem a infla\u00e7\u00e3o, apresentando queda real do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00e9xico. Pre\u00e7o m\u00e9dio do livro<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Col\u00f4mbia. Pre\u00e7o m\u00e9dio do livro<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Brasil. Pre\u00e7o m\u00e9dio do livro<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Espanha. Pre\u00e7o m\u00e9dio do livro<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Gr\u00e3-Bretanha. Pre\u00e7o m\u00e9dio do livro<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Fran\u00e7a. Pre\u00e7o m\u00e9dio do livro<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

At\u00e9 aqui, o comportamento do mercado editorial brasileiro n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o diferente do comportamento dos demais mercados editoriais. Apresenta queda real do faturamento durante a \u00faltima d\u00e9cada, n\u00e3o acompanha o crescimento do PIB e sente fortemente a retra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica. Assim como os outros mercados, o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro encolhe em termos reais. \u00c9 bem verdade que o caso brasileiro apresenta uma redu\u00e7\u00e3o mais acentuada nas tr\u00eas situa\u00e7\u00f5es. Em outras palavras, \u00e9 o pa\u00eds com maior distin\u00e7\u00e3o entre o comportamento do mercado e o comportamento do PIB. \u00c9 tamb\u00e9m o pa\u00eds com maior queda do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro, 30% ao longo do per\u00edodo analisado ficando apenas \u00e0 frente da Espanha se considerarmos o percentual de queda real do faturamento na moeda local de cada um dos pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, como saber efetivamente a representatividade do mercado editorial brasileiro em rela\u00e7\u00e3o aos demais mercados? Como comparar o desempenho dos mercados, podendo deixar os pa\u00edses lado a lado, a partir de uma mesma unidade de medida, ou neste caso, unidade monet\u00e1ria?\u00a0 Qual a import\u00e2ncia das compras do governo para os mercados latino-americanos? Como foi o desempenho dos diversos subsetores (did\u00e1ticos, trade e CTP) nesses pa\u00edses? \u00c9 o que veremos no pr\u00f3ximo texto que ser\u00e1 publicado em breve nesse mesmo espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Fontes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/data.imf.org<\/a><\/p>\n\n\n\n

http:\/\/www.oecd.org\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/publishers.org\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

http:\/\/pesquisaeditoras.fipe.org.br\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.boersenverein.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.federacioneditores.org\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.publishers.org.uk\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

http:\/\/www.caniem.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/camlibro.com.co<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nota<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Os dados desse estudo foram coletados no ano de 2018 e a an\u00e1lise foi realizada em 2019.<\/p>\n\n\n\n

Agrade\u00e7o a paci\u00eancia e parceria de Carlo Carrenho que me ajudou com as conex\u00f5es necess\u00e1rias, ao R\u00fcdiger Wischenbart pelo aux\u00edlio, pelas conversas e esclarecimentos, ao Marcos da Veiga Pereira pelas in\u00fameras provoca\u00e7\u00f5es para realiza\u00e7\u00e3o desse estudo, \u00e0 CBL e ao SNEL pelos quase 10 anos de parceria e confian\u00e7a e \u00e0 Cerlalc pela troca de ideias e pelo espa\u00e7o para publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

______________________________________________________________________<\/p>\n\n\n\n

(1) Pre\u00e7o m\u00e9dio do livre n\u00e3o \u00e9 um \u00edndice de pre\u00e7o<\/p>\n\n\n\n

(2) Resultado da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e vendas do setor editorial brasileiro, Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/em>, realizada pela FIPE em parceria com a CBL e o SNEL. <\/p>\n\n\n\n

(3) Todos os dados nominais foram deflacionados pelo \u00edndice de infla\u00e7\u00e3o de cada pa\u00eds publicado pelo FMI.<\/p>\n\n\n\n

(4) Para M\u00e9xico e Brasil foram consideradas apenas as vendas ao mercado, excluindo as vendas ao governo. O governo tem papel preponderante no mercado editorial desses dois pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

(5) A an\u00e1lise foi realizada para os pa\u00edses que tornam p\u00fablicas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que seja poss\u00edvel realizar o c\u00e1lculo do pre\u00e7o m\u00e9dio. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

H\u00e1 quase dez anos estudo o mercado editorial Brasileiro e ao longo desse tempo os resultados obtidos mostraram que, apesar de existir um aumento no n\u00famero de exemplares vendidos durante o per\u00edodo, o faturamento do setor sofreu queda acentuada apesar da expectativa da ind\u00fastria de alcan\u00e7ar um ganho de escala com a redu\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o […]<\/p>\n","protected":false},"author":102,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":""},"categories":[2465],"tags":[],"areas":[],"countries":[],"programas":[],"coauthors":[2704],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/395870"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/102"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=395870"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/395870\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=395870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=395870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=395870"},{"taxonomy":"areas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/areas?post=395870"},{"taxonomy":"countries","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/countries?post=395870"},{"taxonomy":"programas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/programas?post=395870"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=395870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}