{"id":396357,"date":"2019-11-13T16:13:02","date_gmt":"2019-11-13T16:13:02","guid":{"rendered":"https:\/\/cerlalc.org\/?p=396357"},"modified":"2019-11-13T19:37:11","modified_gmt":"2019-11-13T19:37:11","slug":"como-foi-o-comportamento-do-mercado-editorial-na-ultima-decada-segunda-parte-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/como-foi-o-comportamento-do-mercado-editorial-na-ultima-decada-segunda-parte-1\/","title":{"rendered":"Como foi o comportamento do mercado editorial na \u00faltima d\u00e9cada? Segunda parte"},"content":{"rendered":"\n

Mariana Bueno (1)<\/p>\n\n\n\n

Na \u00faltima publica\u00e7\u00e3o<\/a> (2) \u00e9 poss\u00edvel observar que h\u00e1 semelhan\u00e7as no comportamento do mercado editorial dos oito pa\u00edses analisados (Brasil, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico, EUA, Alemanha, Espanha, Fran\u00e7a, Gr\u00e3-Bretanha) (3) . Ainda que o Brasil apresente uma redu\u00e7\u00e3o mais expressiva na queda do faturamento do setor e na redu\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro, o mesmo ocorre nos demais pa\u00edses. Al\u00e9m disso, todos os mercados analisados apresentam comportamento semelhante em rela\u00e7\u00e3o aos seus respectivos PIBs, alguma estabilidade quando h\u00e1 crescimento econ\u00f4mico, por\u00e9m uma queda mais acentuada do que aquela apresentada pelo conjunto da economia em per\u00edodos de retra\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Mas, como comparar de fato esses mercados? Como analisar qual o tamanho da perda real de cada um deles em rela\u00e7\u00e3o aos demais? Para responder essas quest\u00f5es foi preciso colocar todos os mercados na mesma unidade monet\u00e1ria, em outras palavras, foi preciso converter o desempenho real do mercado editorial de cada um dos pa\u00edses para uma mesma moeda. <\/p>\n\n\n\n

Para isso, os valores dos faturamentos reais de cada pa\u00eds foram convertidos para o d\u00f3llar PPP<\/em> (4) (purchasing power parity)<\/em>, que considera as diferen\u00e7as de custo de vida e rendimentos e permite medir o poder de compra das diferentes moedas. Assim, foi poss\u00edvel comparar o mercado editorial dos oito pa\u00edses analisados.<\/p>\n\n\n\n

O Brasil, de fato, apresentou a maior varia\u00e7\u00e3o percentual. Entre 2007 e 2017 o mercado editorial brasileiro encolheu 58%. Os outros dois pa\u00edses latino-americanos tamb\u00e9m apresentaram uma consider\u00e1vel varia\u00e7\u00e3o negativa, ainda que n\u00e3o t\u00e3o grande quanto a brasileira. O Mercado mexicano teve uma redu\u00e7\u00e3o do seu faturamento real de 27% entre 2008 e 2015 (5) e o mercado colombiano apresentou queda de 19% entre 2008 e 2016. <\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 1. Am\u00e9rica Latina. Faturamento real mercado editorial<\/strong>
Dollar PPP <\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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Os mercados editoriais dos pa\u00edses centrais n\u00e3o apresentam resultados em termos reais muito diferentes, exceto pela Fran\u00e7a, cujo mercado fica est\u00e1vel, apresentando uma pequena redu\u00e7\u00e3o de 2% entre 2007 e 2016. Os demais pa\u00edses tamb\u00e9m apresentam varia\u00e7\u00e3o negativa representativa na casa dos dois d\u00edgitos. A Espanha v\u00ea seu mercado editorial encolher 27% entre 2008 e 2016. No reino Unido a redu\u00e7\u00e3o \u00e9 de 16% entre 2009 e 2016. A queda no mercado norte-americano (6) \u00e9 de 16% entre 2008 e 2016 e de 10% no mercado alem\u00e3o entre 2007 e 2016.<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 2. EUA. Faturamento real mercado editorial <\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 3. Europa. Faturamento real mercado editorial\u00a0<\/strong>
Dollar PPP<\/strong>


<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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Mas o que isso significa exatamente? Significa que \u00e9 poss\u00edvel colocar esses mercados lado a lado e observar o comportamento de cada um deles em rela\u00e7\u00e3o aos demais. Significa, por exemplo, que em 2007 o mercado alem\u00e3o era 2,8 vezes maior que o mercado brasileiro e, ainda que os dois mercados tenham apresentado redu\u00e7\u00e3o em termos reais ao longo dos anos, a queda do mercado brasileiro \u00e9 t\u00e3o significativa que em 2017 ele \u00e9 6 vezes menor que o mercado alem\u00e3o. Ou ent\u00e3o que em 2008 o mercado brasileiro era 6 vezes maior que mercado colombiano e que em 2016 essa rela\u00e7\u00e3o mudou para 3,5. <\/p>\n\n\n\n

Se por um lado h\u00e1 a reafirma\u00e7\u00e3o daquilo que j\u00e1 havia sido dito, o mercado editorial reduz de tamanho ao longo dos \u00faltimos anos, por outro lado fica claro que a redu\u00e7\u00e3o na Fran\u00e7a e na Alemanha est\u00e1 bem abaixo da m\u00e9dia. J\u00e1  no M\u00e9xico e na Espanha o resultado negativo \u00e9 acima da m\u00e9dia e no Brasil a queda \u00e9 t\u00e3o intensa, t\u00e3o maior que nos demais pa\u00edses, que pode ser retratada como um ponto muito fora da curva. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Gr\u00e1fico 4. Faturamento real mercado editorial <\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Existe certo consenso que o mercado do livro encolhe porque passa ter novos concorrentes.  A chegada dos servi\u00e7os de streaming<\/em>, o crescimento expressivo do uso das redes sociais e toda a tecnologia on demand<\/em>, mudaram o h\u00e1bito das pessoas e a maneira como elas dividem seu tempo, fazendo com que o livro acabe perdendo espa\u00e7o. H\u00e1 tamb\u00e9m um debate intenso sobre a precifica\u00e7\u00e3o do livro e sua rela\u00e7\u00e3o com as vendas online, sem falar na crise do modelo de livraria megastore<\/em>. \u00c9 ineg\u00e1vel, portanto, que o mercado passa por grandes transforma\u00e7\u00f5es, contudo a paridade monet\u00e1ria mostrou que o comportamento do mercado nos pa\u00edses centrais \u00e9 mais est\u00e1vel quando comparado com pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina. <\/p>\n\n\n\n

Mas o mercado n\u00e3o \u00e9 homog\u00eaneo, os livros n\u00e3o tem a mesma finalidade nem s\u00e3o consumidos com o mesmo proposito. Existe a leitura por vontade pr\u00f3pria e existe a leitura obrigat\u00f3ria, determinada por uma institui\u00e7\u00e3o ou atividade. Para a Am\u00e9rica Latina a an\u00e1lise ser\u00e1 estendida procurando ampliar a compreens\u00e3o do comportamento do mercado.  Por recomenda\u00e7\u00e3o da CERLALC os pa\u00edses latino-americanos dividem seus mercados em 4 categorias: Did\u00e1ticos, Obras Gerais, Religiosos e Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais. Para uma aproxima\u00e7\u00e3o com os demais mercados, foram utilizadas nesse trabalho 3 categorias: Did\u00e1ticos; Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais; e Trade, composta pela soma dos resultados de Obras Gerais e Religiosos.<\/p>\n\n\n\n

Importante destacar que, tanto no M\u00e9xico quanto no Brasil, as compras governamentais t\u00eam participa\u00e7\u00e3o bastante relevante. J\u00e1 na Col\u00f4mbia a representatividade do governo no montante arrecadado pelo mercado \u00e9 bem menor. Enquanto no M\u00e9xico as compras realizadas pelo governo representam cerca de 12% do faturamento do mercado editorial do pa\u00eds e no Brasil o governo \u00e9 respons\u00e1vel por cerca 25% do total faturado pelas editoras, na Col\u00f4mbia o governo \u00e9 respons\u00e1vel por apenas 5% do faturamento desse mercado. Se considerada apenas a categoria de did\u00e1ticos, onde est\u00e3o concentradas as compras governamentais, o governo representa cerca de 20% do mercado mexicano e 40% do mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, no caso mexicano \u00e9 preciso incorporar o montante produzido e distribu\u00eddo pelo Conaliteg, \u00f3rg\u00e3o governamental respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de parte dos livros \u201cconsumidos\u201d pelo governo  e que representa cerca de 30% da produ\u00e7\u00e3o editorial do pa\u00eds. Ou seja, a participa\u00e7\u00e3o do governo no mercado editorial mexicano \u00e9 maior do que o resultado expresso pelas compras governamentais, uma vez que o pr\u00f3prio governo tamb\u00e9m produz e distribui os livros utilizados nas escolas do pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o o resultado deflacionado e convertido para dollar PPP<\/em> \u00e9 o seguinte: conforme esperado, o Brasil apresenta a maior queda em todas as categorias. Entre 2007 e 2017 h\u00e1 redu\u00e7\u00e3o de 54% para did\u00e1ticos, 60% para trade e 53% para CTP. Entre 2010 e 2015, o M\u00e9xico apresenta queda de 11% e 45% em trade e CTP,  respectivamente, j\u00e1 o mercado de did\u00e1ticos fica est\u00e1vel, apresentando ligeira varia\u00e7\u00e3o positiva de 1%. Na Col\u00f4mbia o mercado de CTP \u00e9 o \u00fanico que n\u00e3o encolhe, com crescimento de 6% entre 2008 e 2016. O mercado de did\u00e1ticos apresenta varia\u00e7\u00e3o negativa de 27%  e o mercado de trade cai 21 pontos percentuais no mesmo per\u00edodo. <\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 5. Brasil, Colombia, Mexico. <\/strong>
Did\u00e1ticos (vendas ao mercado + vendas ao governo )<\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 6. Brasil, Colombia, Mexico. Trade<\/em> (vendas ao mercado + vendas ao governo )<\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 7. Brasil, Colombia, Mexico. Trade<\/em> (vendas ao mercado + vendas ao governo ) <\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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Os gr\u00e1ficos em n\u00famero \u00edndice permitem uma melhor percep\u00e7\u00e3o do desempenho de cada categoria em cada um dos pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 8. Mexico. Desempenho real \u2013 N\u00fanmero \u00edndice <\/em><\/strong>
(vendas ao mercado + vendas ao governo )<\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 9. Col\u00f4mbia. Desempenho real \u2013 N\u00fanmero \u00edndice <\/em><\/strong>
(vendas ao mercado + vendas ao governo )<\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e1fico 10. Brasil. Desempenho real \u2013 N\u00fanmero \u00edndice <\/em><\/strong>
(vendas ao mercado + vendas ao governo ) <\/strong>
Dollar PPP<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fica claro que o comportamento de cada categoria \u00e9 bastante distinto em cada um dos pa\u00edses e que a queda no faturamento do mercado editorial de cada pa\u00eds \u00e9 determinada por categorias distintas. Enquanto no M\u00e9xico CTP \u00e9 elemento decisivo para o resultado negativo no setor, na Col\u00f4mbia Trade e did\u00e1ticos s\u00e3o as categorias que determinam o desempenho ruim, j\u00e1 no Brasil as tr\u00eas categorias sofrem fortes quedas ao longo do per\u00edodo. <\/p>\n\n\n\n

Assim como \u00e9 poss\u00edvel afirmar que h\u00e1 certo consenso sobre os impactos das novas tecnologias e as transforma\u00e7\u00f5es do mercado, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel dizer que h\u00e1 certa concord\u00e2ncia de que politicas educacionais consistentes favorecem a forma\u00e7\u00e3o de leitores, o que resultaria, em tese, num melhor desempenho do mercado editorial. Ainda que existam in\u00fameros debates sobre qual pol\u00edtica deva ser adotada e seus efetivos resultados, n\u00e3o \u00e9 razo\u00e1vel acreditar que seja poss\u00edvel prescindir de tais pol\u00edticas e ter um pa\u00eds leitor. <\/p>\n\n\n\n

Fontes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/data.imf.org<\/a><\/p>\n\n\n\n

http:\/\/www.oecd.org\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/publishers.org\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

http:\/\/pesquisaeditoras.fipe.org.br\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.boersenverein.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.federacioneditores.org\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.publishers.org.uk\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

http:\/\/www.caniem.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/camlibro.com.co<\/a><\/p>\n\n\n\n

_________________________________________________<\/p>\n\n\n\n

(1) Agrade\u00e7o a paci\u00eancia e parceria de Carlo Carrenho que me ajudou com as conex\u00f5es necess\u00e1rias, ao R\u00fcdiger\u00a0Wischenbart pelo aux\u00edlio, pelas conversas e esclarecimentos, ao Marcos da Veiga Pereira pelas in\u00fameras provoca\u00e7\u00f5es para realiza\u00e7\u00e3o desse estudo, \u00e0 CBL e ao SNEL pelos quase 10 anos de parceria e confian\u00e7a e \u00e0 Cerlalc pela troca de ideias e pelo espa\u00e7o para publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

(2) Os dados desse estudo foram coletados no ano de 2018 e a an\u00e1lise foi realizada em 2019.<\/p>\n\n\n\n

(3) A explica\u00e7\u00e3o para a sele\u00e7\u00e3o dos pa\u00edses est\u00e1 na primeira parte desse estudo, tamb\u00e9m publicada aqui neste blog. <\/p>\n\n\n\n

(4) Foram coletados e utilizados os valores produzidos pelo FMI.<\/p>\n\n\n\n

(5) Para M\u00e9xico e Brasil foram consideradas apenas as vendas ao mercado, excluindo as vendas ao governo. O governo tem papel preponderante no mercado editorial desses dois pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n

(6) Os Estados Unidos, pa\u00eds padr\u00e3o do d\u00f3lar, tem PPP= 1<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mariana Bueno (1) Na \u00faltima publica\u00e7\u00e3o (2) \u00e9 poss\u00edvel observar que h\u00e1 semelhan\u00e7as no comportamento do mercado editorial dos oito pa\u00edses analisados (Brasil, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico, EUA, Alemanha, Espanha, Fran\u00e7a, Gr\u00e3-Bretanha) (3) . Ainda que o Brasil apresente uma redu\u00e7\u00e3o mais expressiva na queda do faturamento do setor e na redu\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro, […]<\/p>\n","protected":false},"author":102,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":""},"categories":[2465],"tags":[],"areas":[],"countries":[],"programas":[],"coauthors":[2704],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/396357"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/102"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=396357"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/396357\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=396357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=396357"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=396357"},{"taxonomy":"areas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/areas?post=396357"},{"taxonomy":"countries","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/countries?post=396357"},{"taxonomy":"programas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/programas?post=396357"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=396357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}