{"id":7946,"date":"2018-12-11T20:36:05","date_gmt":"2018-12-11T20:36:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cerlalc.org\/cuando-los-jovenes-vienen-marchando\/"},"modified":"2018-12-11T20:36:05","modified_gmt":"2018-12-11T20:36:05","slug":"cuando-los-jovenes-vienen-marchando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/cuando-los-jovenes-vienen-marchando\/","title":{"rendered":"Cuando los j\u00f3venes vienen marchando"},"content":{"rendered":"

Una leyenda urbana \u2013creo que no se la puede llamar de otro modo\u2013 afirma que los j\u00f3venes ya no leen. \u00a1Como si antes todos los j\u00f3venes del mundo hubiesen sido lectores y, un mal d\u00eda, dejaron de serlo! Pero es dif\u00edcil ir contra las leyendas. En fin\u2026<\/span><\/p>\n

Ahora bien, pareciera que los propios j\u00f3venes no est\u00e1n de acuerdo con esto. Al menos a juzgar por una investigaci\u00f3n encargada por la Fundaci\u00f3n El Libro, en 2018, que determin\u00f3 que, en la consulta, j\u00f3venes lectores dijeran, convencidos, que hoy en d\u00eda se lee m\u00e1s que antes. \u00a1Qu\u00e9 diferencia!<\/span><\/p>\n

Vayamos en forma cronol\u00f3gica al asunto. <\/span><\/p>\n

En 2017 la Fundaci\u00f3n El Libro \u2013organizadora, entre otras actividades, de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires\u2013 contact\u00f3 al Consejo Publicitario Argentino (CPA), entidad conformada por grandes empresas nacionales e impulsora de importantes campa\u00f1as de bien p\u00fablico, para proponerle una campa\u00f1a en favor de la lectura y el libro, dirigida a j\u00f3venes. <\/span><\/p>\n

Tras un acuerdo inicial con r\u00e1pido consenso, el CPA nos consult\u00f3 acerca de los estudios o <\/span>testeos<\/span><\/i> sobre y entre j\u00f3venes con los cuales cont\u00e1bamos. Los mismos, dijimos, no existen de manera sostenida ni socializada en la industria del libro argentino. Algunas empresas realizan estudios de mercado, pero podemos decir que, en su conjunto, es un sector en el que abunda la experiencia, las percepciones, los ejemplos de terceros\u2026 As\u00ed que hubo que encargar uno, adem\u00e1s de acentuar algunas preguntas en la encuesta que la Direcci\u00f3n de Estad\u00edstica y Censos de la Ciudad realiza en la Feria Internacional.<\/span><\/p>\n

La investigaci\u00f3n \u2013que tambi\u00e9n incluy\u00f3 <\/span>booktubers<\/span><\/i>, libreros y bibliotecarios\u2013 tom\u00f3 grupos de j\u00f3venes lectores constantes y ocasionales, de nivel socioecon\u00f3mico amplio, de entre 16 y 30 a\u00f1os de edad. En una forma original, puso a cada uno de estos grupos en distintas ubicaciones de la c\u00e1mara Gesell: de un lado, los <\/span>constantes<\/span><\/i>, entrevistados por una coordinadora; de la otra, los <\/span>ocasionales<\/span><\/i> los ve\u00edan y o\u00edan y comentaban con otra coordinadora. Luego, todos eran invitados a llevarse un libro de regalo, en una selecci\u00f3n amplia en g\u00e9neros y atractiva. Fue interesante ver c\u00f3mo los <\/span>constantes<\/span><\/i> tardaban en elegir, mientras los <\/span>ocasionales<\/span><\/i> se llevaban el de la primera impresi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Respecto de la investigaci\u00f3n, la empresa Trazo Propio, encargada de la misma, determin\u00f3 valoraciones manifestadas por los entrevistados que podr\u00edamos denominar pr\u00e1cticas o de car\u00e1cter instrumental (adquirir conocimiento o aumentar la habilidad cerebral, por ejemplo) y otras de tipo existencial y emocional (tener un desarrollo personal integral, disfrutar mundos imaginados). Aunque tambi\u00e9n emergieron algunas cuestiones que pueden situarse en ambos campos: \u00bfcombatir el estr\u00e9s ciudadano no ser\u00eda una de ellas? <\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n la encuesta en la Feria nos permit\u00eda leer cosas similares. <\/span><\/p>\n

De todos modos, como no se precisaba escribir un tratado cient\u00edfico sino dise\u00f1ar una campa\u00f1a, importaba que estos resultados ayudaran a la misma. As\u00ed, tras un debate entre el Consejo Publicitario Argentino, la Fundaci\u00f3n el Libro y la agencia publicitaria encargada se resolvi\u00f3 el lema: \u201cLeer abre puertas. El libro lo hace posible\u201d. Sobre esto se trabaj\u00f3 en la factura de un <\/span>spot<\/span><\/i> televisivo (que se pudiera fragmentar en las redes, que se subtitulara para ambientes sin sonido, etc.), un gui\u00f3n para radio (tambi\u00e9n de distinta duraci\u00f3n), un dise\u00f1o ajustable para medios gr\u00e1ficos, afiches, carteler\u00eda en v\u00eda p\u00fablica. <\/span><\/p>\n

Finalmente, en los \u00faltimos d\u00edas de 2018 la campa\u00f1a ha empezado a andar. Estar\u00e1 en canales de televisi\u00f3n, radios, pantallas y afiches callejeros, redes sociales; en diarios y revistas de circulaci\u00f3n local o nacional; en televisores de medios de transporte, hospitales y oficinas de tr\u00e1mites; en bibliotecas y escuelas. A su vez, se ha contactado a distintos niveles del Estado y a otras organizaciones promotoras de la lectura para que act\u00faen como multiplicadoras: para que <\/span>viralicen<\/span><\/i>. Son muchos \u2013y est\u00e1n en todas partes, en un pa\u00eds extenso como el nuestro\u2013 los grupos de animaci\u00f3n de la lectura que podr\u00e1n tomarlo y, adem\u00e1s, sentirse acompa\u00f1ados y estimulados en la tarea. <\/span><\/p>\n

As\u00ed que por primera vez la Argentina tendr\u00e1 una campa\u00f1a de nivel nacional en todos los medios y ambientes masivos, a la que se le estima una duraci\u00f3n no menor de un a\u00f1o. <\/span><\/p>\n

Pero todo esto no puede concluir sin mencionar lo que tal vez resulte de mayor importancia, y que destac\u00f3 la investigaci\u00f3n. Y es que para todos los j\u00f3venes consultados el libro no es una herramienta devaluada sino sumamente considerada como central en la cultura y en la vida toda. (No es poca cosa, en una franja etaria s\u00faper estimulada, que lleva consigo tabletas y celulares como los adultos llevamos reloj pulsera, lo que hace que ellos mismos cuestionen qu\u00e9 se les quiere decir cuando se les habla de <\/span>lectores<\/span><\/i>.)<\/span><\/p>\n

En la Argentina los j\u00f3venes hacen uso de un verbo en pasado para decir que algo pas\u00f3 de moda o que ya no les importa: dicen <\/span>fue<\/span><\/i>. Tal m\u00fasica, tal vestimenta, tal lugar de encuentro, tal h\u00e1bito <\/span>fue<\/span><\/i>. Bien, para ellos el libro \u2013al que tantos nost\u00e1lgicos de una supuesta edad de oro o bien sesudos <\/span>pronosticadores<\/span><\/i> no le ven presente ni futuro\u2013 no fue, es. <\/span><\/p>\n

Para mayores datos: <\/span>www.leerabrepuertas.org.ar<\/span><\/a><\/p>\n

Para el <\/span>spot<\/span><\/i> televisivo: <\/span>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8nruymv6LKI<\/span><\/a><\/p>\n

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