El mercado cultural suele ser un lugar inh\u00f3spito y confuso para aquellos autores que no saben c\u00f3mo comercializar sus obras. Le preguntamos al colombiano Alejandro Florez, Gerente de Literatura del Instituto colombiano Distrital para las Artes (IDARTES), qu\u00e9 debe hacer un artista frente a la l\u00f3gica del mercado, aqu\u00ed sus respuestas.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es un autor?<\/strong><\/p>\n Primero hay que diferenciar a un autor profesional de un autor amateur. Esto se define seg\u00fan las publicaciones que haya tenido una persona. Que tenga estudios, premios, incluso reconocimiento entre sus pares. Yo siento, y ya de manera muy personal, que un autor es aquel que tiene la posibilidad de crear una obra, que esa obra tenga el nivel de obra de arte ya es una discusi\u00f3n distinta.<\/p>\n Y tal vez ah\u00ed est\u00e1 el l\u00edmite, no en la medida en que se crea una obra para el p\u00fablico sino en que la obra tenga un nivel que permita que el espectador se sensibilice.<\/p>\n Pienso, sin embargo, que el t\u00e9rmino es bastante relativo. Es dif\u00edcil de acotar. Hay maneras de hacerlo y la institucionalidad tambi\u00e9n lo regula. Pero yo creo que cuando uno piensa en la autor\u00eda se refiere a alguien que produce una obra art\u00edstica que nos hace sentir\u00a0algo.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo funciona la comercializaci\u00f3n de una obra?<\/strong><\/p>\n Frente al tema de la comercializaci\u00f3n de las obras hay dos l\u00f3gicas distintas, la l\u00f3gica del mercado y la l\u00f3gica del creador. El creador usualmente se gu\u00eda por la l\u00f3gica art\u00edstica, porque producir una obra de arte, escribir un libro o hacer un dibujo son manifestaciones que surgen de la necesidad propia de expresarse. Hay algo dentro del artista que lo obliga a pronunciarse desde su pr\u00e1ctica. Hay otras profesiones y otros eslabones dentro de esa cadena de producci\u00f3n que se encargan de comercializar la obra. Est\u00e1 el productor de la obra de teatro, est\u00e1 el agente literario, est\u00e1 el editor; estas personas tienen otros roles distintos y esos roles s\u00ed se deben regir por la l\u00f3gica del mercado. Existen entonces dos l\u00f3gicas complementarias que en ocasiones pueden parecer opuestas pero que no funcionan la una sin la otra.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo crear p\u00fablicos consumidores de cultura?<\/strong><\/p>\n Yo creo que la formaci\u00f3n de los p\u00fablicos parte de hacerle entender a la gente que la obra de arte \u2014el libro, el espect\u00e1culo\u2014 tiene un valor. Y ese valor est\u00e1 porque detr\u00e1s hay un proceso de creaci\u00f3n. Si la gente no entiende eso nunca vamos a tener un p\u00fablico verdadero.<\/p>\n Ese tema de que todo es gratis, de que el libro es regalado, de que el ingreso a la obra de teatro es libre; no permite que se formen h\u00e1bitos de consumo de cultura en el pa\u00eds. Eso s\u00ed, hay que estimular a la gente para que vaya, darle facilidades. Las personas tienen que entender que todo cuesta y que hay que pagarlo de alguna manera. As\u00ed como la gente f\u00e1cilmente paga por ir al cine pues que entienda que para ir a ver una obra de teatro tambi\u00e9n tiene que pagar.<\/p>\n Yo creo que hay maneras muy interesantes de afectar el mercado, generar nuevos p\u00fablicos es m\u00e1s que solo abrir la puerta y decir \u201ctodo es gratis vengan y consuman\u201d. Porque eso en \u00faltimas afecta negativamente la din\u00e1mica de la creaci\u00f3n, si todo es gratis la cadena de la producci\u00f3n art\u00edstica termina en una mera degustaci\u00f3n del espect\u00e1culo.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo debe relacionarse un autor con el mercado cultural?<\/strong><\/p>\n Pues es muy importante que todo creador entienda su obra, hacia d\u00f3nde va a ir y cu\u00e1les son las din\u00e1micas a las que se va a enfrentar. Tiene que conocer las implicaciones legales de su trabajo, principalmente porque debe protegerse, debe proteger su obra. Yo creo en el derecho de autor yo creo que la gente tiene que entender que todo tiene un valor, que cuesta. La gente que escribe la gente que produce, el artista tiene que vivir de algo.<\/p>\n Sin duda, es importante que los autores conozcan las din\u00e1micas del mercado para poder promover su trabajo. Creo que para un artista es muy frustrante hacer una obra y no tener d\u00f3nde exhibirla, en este sentido es crucial conocer el mercado para saber a d\u00f3nde ir, a qui\u00e9n le podr\u00eda interesar lo que yo estoy haciendo. Esa es la tarea que hay que hacer cuando ya una obra est\u00e1 construida. Si yo escribo un cuento o escribo una novela o tengo un ensayo \u00bfc\u00f3mo lo hago p\u00fablico? \u00bfD\u00f3nde lo voy a publicar?<\/p>\n En el caso de la escritura los autores no necesariamente empiezan por las grandes editoriales. Para todos es claro que en la historia de la literatura a los grandes escritores los primeros que los leyeron fueron sus amigos, y publicaron porque hicieron sus propias revistas y o sus propias publicaciones.<\/p>\n Una vez est\u00e1 terminada la obra hay unas preguntas b\u00e1sicas que el autor se debe hacer. \u00bfA d\u00f3nde quiero que llegue mi obra? \u00bfA qui\u00e9n le puede interesar mi obra? \u00bfCu\u00e1l es mi p\u00fablico y d\u00f3nde est\u00e1?<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo promover la creaci\u00f3n de nuevas obras que se integren al mercado cultural?<\/strong><\/p>\n Lo que la gente necesita en las pr\u00e1cticas y en las expresiones art\u00edsticas es formaci\u00f3n, yo creo que el deseo de escribir, o el deseo de pintar, el deseo de cantar o el deseo de bailar no es suficiente. La gente necesita formarse, necesita tener herramientas que les permitan ser mejores artistas.<\/p>\n Si logramos que la formaci\u00f3n art\u00edstica sea m\u00e1s asequible al p\u00fablico y que los nuevos autores creen obras que realmente reflejen lo que sienten, entonces tendremos mejor arte y m\u00e1s consumo cultural. Pero para eso se necesita rigor disciplina, constancia, esas herramientas son fundamentales para que un creador, en una ciudad como Bogot\u00e1 , pueda expresarse a cabalidad, que pueda transmitir lo que quiere, lo que le gusta, lo que siente, lo que vive y lo que piensa. Esto para que despu\u00e9s, conociendo la l\u00f3gica del mercado, el arte llegue a su p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El mercado cultural suele ser un lugar inh\u00f3spito y confuso para aquellos autores que no saben c\u00f3mo comercializar sus obras. 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