Fundaci\u00f3n El Libro<\/a>\u00a0(FEL) decidi\u00f3 una serie de acciones de promoci\u00f3n, la mayor\u00eda de ellas dirigidas al sost\u00e9n de las librer\u00edas, ya que su afectaci\u00f3n ser\u00eda la de toda la industria. Sin d\u00f3nde vender, \u00bfqu\u00e9 hacer?<\/p>\nDesde hace varios a\u00f1os, la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, que la FEL organiza, otorga a los visitantes un \u201cchequelibro\u201d por una suma que es, aproximadamente, el 15 o 20% del PVP de un libro. Este solo puede usarse como parte de pago en librer\u00edas una vez finalizada la Feria, en los tres meses siguientes; su monto es soportado en un mayor porcentaje por la FEL y en uno menor, por el librero, a quien le ingresa un comprador, a veces nuevo, por tal vez m\u00e1s de un libro.<\/p>\n
Esta experiencia hizo que en 2017 la FEL lanzara, poco antes de las fiestas navide\u00f1as, el programa \u201cChequelibro Regalo\u201d: un voucher que un particular, una empresa, un sindicato, etc. pod\u00eda comprar en una librer\u00eda y regalarlo, para que el obsequiado luego se presentara con \u00e9l a elegir el libro que le gustara. La FEL los imprimi\u00f3 para unas 300 librer\u00edas que adhirieron, con buenos resultados.<\/p>\n
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Desde hace tres a\u00f1os la FEL tambi\u00e9n lanza campa\u00f1as de impulso del consumo para el D\u00eda de la Madre, del Padre, del Ni\u00f1o, etc., con avisos gr\u00e1ficos, radiales y de v\u00eda p\u00fablica. En 2017 uni\u00f3 el de \u201cChequelibro Regalo\u201d con la campa\u00f1a \u201cRegale Libros\u201d de la siguiente manera: pidi\u00f3 a las editoriales que donaran libros para ser sorteados como promoci\u00f3n en radios de todo el pa\u00eds y convoc\u00f3 a las librer\u00edas a sugerir los programas radiales en los que pod\u00edan entregarse. Unas 90 radios que recibieron libros quedaron, de esta manera, vinculadas al librero que les hizo de \u201cpadrino\u201d. Y la audiencia advirti\u00f3 en el libro una opci\u00f3n de regalo navide\u00f1o y para vacaciones, que como dice su publicidad \u201ctiene m\u00e1s valor que precio\u201d.<\/p>\n
Por otra parte, durante las Jornadas Profesionales, anteriores a la apertura al p\u00fablico de la Feria, los libreros argentinos y del exterior inscriptos reciben otra buena cantidad de incentivos y charlas de actualizaci\u00f3n y capacitaci\u00f3n. Desde hace tres a\u00f1os hay dos programas especialmente destacables: “Librero Amigo” (que tambi\u00e9n pueden usufructuar los bibliotecarios), en el que las editoriales hacen un descuento especial para las compras de esos tres d\u00edas, y “Env\u00edo Gratuito”, que consiste en el despacho, a cargo de la FEL, de hasta 200 kilogramos al interior argentino y hasta 50 al exterior. Por encima de esos pesajes existe una tarifa preferencial y lo cierto es que muchos libreros compran m\u00e1s de la cuota sin costo. En 2017 se enviaron 13 toneladas al interior argentino y casi 7 toneladas al exterior (lo que constituye, en solo tres d\u00edas, un hecho sinigual de exportaci\u00f3n).<\/p>\n
Pero en este \u00faltimo caso, existe un beneficio para otro actor del libro. Como la Feria, en esos tres d\u00edas, est\u00e1 totalmente instalada y atendida, resulta un verdadero showroom para que el librero conozca otros cat\u00e1logos \u2013que son generalmente de pymes editoriales\u2013 y haga una compra tentativa \u201cpara probar\u201d, con lo que puede generarse un contacto o nuevo cliente que dif\u00edcilmente se produce en otro momento del a\u00f1o. As\u00ed, el editor peque\u00f1o o mediano encuentra un nuevo v\u00ednculo comercial y la librer\u00eda aumenta su oferta diversa, que satisface a los lectores con otros gustos e intereses.<\/p>\n
La FEL tambi\u00e9n convoca y es anfitriona de una Reuni\u00f3n Anual de Ferias del Pa\u00eds, a la que concurren unos 40 responsables e interesados en iniciarla. Uno de los temas de debate es la participaci\u00f3n de las librer\u00edas en dichas ferias. Es cierto que en la Feria Internacional son pocas las que tienen su estand, porque esta es expresi\u00f3n de la industria y, por lo tanto, la mayor\u00eda de los expositores son editores. Pero en cada localidad donde se planea una feria y existen uno o m\u00e1s libreros, es impensable que la misma se organice ignor\u00e1ndolos, cuando son quienes est\u00e1n todo el a\u00f1o. Vista en la necesidad de poner en los hechos su pr\u00e9dica, la FEL, al organizar una nueva sede de la Feria del Libro Infantil y Juvenil en la ciudad de La Plata (capital de la provincia de Buenos Aires), convoc\u00f3 con prioridad a los libreros locales para elegir lugar y con tarifa preferencial, seis de los cuales montaron estand.<\/p>\n
Mencionadas las bibliotecas populares \u2014fen\u00f3meno singular de la Argentina\u2014, hay que decir que desde hace doce a\u00f1os se repite un hecho destacado en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. El Ministerio de Cultura de la Naci\u00f3n, a trav\u00e9s de la comisi\u00f3n que las apoya (Conabip), les paga traslado, hotel y les da un monto para que durante tres d\u00edas vengan de compras a la Feria; arregla con las editoriales la venta a mitad del PVP, y con el Correo Argentino el env\u00edo gratuito de lo que compren. La Feria abre por la ma\u00f1ana solo para ellas, que en n\u00famero de personas son casi 2000, y les facilita carritos y cajas. Desde hace varios a\u00f1os las editoriales env\u00edan a estas bibliotecas informaci\u00f3n anticipada de sus novedades y su ubicaci\u00f3n en la Feria. Nadie quiere perder su oportunidad, que en apenas tres d\u00edas constituye una compra millonaria, ya que m\u00e1s all\u00e1 del subsidio estatal, la mayor\u00eda de las bibliotecas trae un dinero propio adicional. Hay que agregar que la decisi\u00f3n es muy buena ya que implica que cada biblioteca decide qu\u00e9 comprar.<\/p>\n
Este breve detalle de algunas de las acciones que desarrolla la FEL y sus ferias son parte de su orgullo. Sin embargo, no se dan a conocer aqu\u00ed para exhibirlo sino porque seguramente a muchos de quienes las lean, si son actores de la promoci\u00f3n del libro, les sirvan como replique o fuente de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En la Argentina, la educaci\u00f3n masiva y la movilidad de las clases populares permitieron la construcci\u00f3n de una industria librera y gr\u00e1fica que siempre despert\u00f3 curiosidad y admiraci\u00f3n. En buena parte del siglo XX le posibilit\u00f3, adem\u00e1s, ser l\u00edder del libro en todo el continente. De este pasado resulta que hoy posea 1200 librer\u00edas en […]<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":""},"categories":[2465],"tags":[2478,2484,2486,2503,2466],"areas":[],"countries":[],"programas":[],"coauthors":[1420],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8100"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8100"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8100\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8100"},{"taxonomy":"areas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/areas?post=8100"},{"taxonomy":"countries","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/countries?post=8100"},{"taxonomy":"programas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/programas?post=8100"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/cerlalc.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=8100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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En la Argentina, la educaci\u00f3n masiva y la movilidad de las clases populares permitieron la construcci\u00f3n de una industria librera y gr\u00e1fica que siempre despert\u00f3 curiosidad y admiraci\u00f3n. En buena parte del siglo XX le posibilit\u00f3, adem\u00e1s, ser l\u00edder del libro en todo el continente.<\/p>\n