Por: Andr\u00e9s Delgado Darnalt*<\/p>\n
El estudio de las industrias creativas como un sector estrat\u00e9gico de crecimiento social y econ\u00f3mico del pa\u00eds es una disciplina de reciente creaci\u00f3n y adquiere m\u00e1s relevancia en el contexto actual, dominado por el creciente intercambio de informaci\u00f3n y conocimiento,\u00a0y la creciente inversi\u00f3n en productos y servicios creativos. En este marco, institutos nacionales e internacionales han desarrollado estudios sobre las industrias del derecho de autor como generadoras de riqueza para las naciones.<\/p>\n
En un estudio sobre el aporte de las industrias creativas a la econom\u00eda, la OMPI propuso una metodolog\u00eda de clasificaci\u00f3n de las industrias creativas a partir de su dependencia en material protegido por este sistema legal: esenciales (core), interdependientes (interdependent), parciales (partial) y de soporte (non-dedicated support). En el grupo de las industrias esenciales, el sector de Prensa y Literatura es de lejos el m\u00e1s grande contribuyente al PIB de las naciones analizadas con una cuota del 40,5%. El estudio se\u00f1ala tambi\u00e9n que casi la mitad del empleo generado por las industrias creativas, 44%, pertenece al mismo sector. Esto convierte al sector editorial \u2013y a su cadena de creaci\u00f3n de valor\u2013 en un generador de riqueza y empleo estrat\u00e9gico para una naci\u00f3n.<\/p>\n
Las estad\u00edsticas de producci\u00f3n editorial en Iberoam\u00e9rica atestiguan el crecimiento de la industria en la \u00faltima d\u00e9cada. De acuerdo con el estudio El Espacio Iberoamericano de Libro (2012), realizado por el CERLALC, la industria ha tenido un crecimiento sostenido del 9% entre 2000 y 2011. El 55% de los t\u00edtulos publicados en Iberoam\u00e9rica en 2011 se registraron en pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina, lo que demuestra el peso de la edici\u00f3n latinoamericana frente a la Madre Patria. Sin embargo, en la medida en que los editores latinoamericanos logren conectar con sus lectores a trav\u00e9s de contenidos atractivos y se embarquen en la exploraci\u00f3n de nuevos nichos de mercado, el n\u00famero de lectores de sus contenidos crecer\u00e1. Para llegar a esta meta es indispensable activar una rama de la cadena de valor que ha sido, salvo algunos esfuerzos privados e intergubernamentales, poco estudiada en la regi\u00f3n: la venta de derechos.<\/p>\n
Los editores brit\u00e1nicos Giles Clark y Angus Phillips, en su libro Inside Book Publishing (2008), definen la venta de derechos, rights sales en el mercado anglosaj\u00f3n, como el comercio de los derechos patrimoniales espec\u00edficos sobre un contenido o grupo de contenidos en el mercado nacional e internacional. Estos se conocen como derechos subsidiarios y comprenden la edici\u00f3n en libro de bolsillo, edici\u00f3n para el mercado norteamericano, traducci\u00f3n, coedici\u00f3n, edici\u00f3n para clubes del libro, edici\u00f3n electr\u00f3nica, serializaci\u00f3n, extractos, adaptaci\u00f3n cinematogr\u00e1fica, adaptaci\u00f3n para televisi\u00f3n y edici\u00f3n en audiolibro.<\/p>\n
Esta actividad, de acuerdo con los editores, conlleva costos directos m\u00ednimos y ofrecen en cambio ganancias extras a los editores. Adem\u00e1s tiene el potencial de extender el mercado de las producciones literarias nacionales a nivel internacional y, con ello, externalidades positivas claves en t\u00e9rminos de influencia cultural en regiones no hispanohablantes. El caso de los editores en el Reino Unido es diciente: un estudio de la Asociaci\u00f3n de Editores del Reino Unido de 2006, mencionado por Clark y Philips en su libro, se\u00f1ala que el ingreso total por venta de derechos en 2004 fue 128,5 libras esterlinas, del cual el 56% vino de coediciones y 44% de la venta de otros derechos.<\/p>\n
Esta coyuntura no es ajena a la industria de publicaciones en espa\u00f1ol. Un estudio del Ministerio de Cultura de Espa\u00f1a muestra que la venta de libros espa\u00f1oles \u2013en soporte f\u00edsico y digital\u2013 no va necesariamente de la mano con la venta de derechos. Al tiempo que la crisis econ\u00f3mica de 2008 hizo mella en la facturaci\u00f3n del sector editorial y en el n\u00famero de ejemplares vendidos en el mercado interno, las ventas de derechos en el sector editorial espa\u00f1ol alcanzaron en 2010 los 394,1 millones de euros, un 183,5% m\u00e1s que en 2009.<\/p>\n
Las cifras del estudio muestran un incremento pronunciado de la venta de derechos a partir de 2006. Este a\u00f1o no es ninguna coincidencia pues coincide con el lanzamiento de New Spanish Books, un proyecto conjunto de la Federaci\u00f3n de Gremios de Editores de Espa\u00f1a, el Instituto Espa\u00f1ol de Comercio Exterior y la Embajada de Espa\u00f1a en Londres que busca incrementar las ventas de derechos de autor en el mercado brit\u00e1nico. El proyecto le ha permitido a editoriales espa\u00f1olas entrar en contacto con editores brit\u00e1nicos y mostrar sus obras a un mercado que es, a fin de cuentas, m\u00e1s extenso que el brit\u00e1nico pues abarca tambi\u00e9n el estadounidense, el canadiense y el australiano. Y dado que el ingl\u00e9s sirve de lengua \u201cpuente\u201d entre idiomas (el editor chino que no sabe espa\u00f1ol consulta la p\u00e1gina en ingl\u00e9s, se entera de las novedades editoriales en Espa\u00f1a y entra en contacto con la editorial), termina funcionando como ventana para el mundo entero. El \u00e9xito del proyecto ha sido tal que ahora est\u00e1 apunt\u00e1ndole a editores alemanes a trav\u00e9s de la versi\u00f3n alemana del portal, que contiene una selecci\u00f3n que se ajusta al perfil del lector alem\u00e1n.<\/p>\n
Es evidente entonces que para una industria esencial del derecho de autor que busca ampliar su mercado la venta de derechos es una actividad fundamental. Como consecuencia de la recesi\u00f3n econ\u00f3mica el sector editorial espa\u00f1ol est\u00e1 enfrentando una reducci\u00f3n de la demanda interna, lo que ha llevado a sus filiales en Am\u00e9rica Latina a recortar gastos y publicar contenidos para nichos de mercado espec\u00edficos con venta segura. Esta coyuntura abre las puertas a nuevas propuestas editoriales locales y a la experimentaci\u00f3n y concentraci\u00f3n en nichos de mercado inexplorados. En Colombia, por ejemplo, un grupo de editoriales peque\u00f1as est\u00e1 experimentado con nuevos contenidos y concentr\u00e1ndose en nichos de mercado inexplorados. Algunas de ellas est\u00e1n reunidas bajo el t\u00edtulo de La Ruta de la Independencia, animadas por la posibilidad de agruparse porque se dieron cuenta de que juntos ser\u00edan m\u00e1s fuertes que separados.<\/p>\n
El gobierno y el sector privado de un pa\u00eds pueden facilitar los procesos de creaci\u00f3n de empresa en el sector editorial a trav\u00e9s de apoyo al emprendimiento, becas para la edici\u00f3n de obras de inter\u00e9s nacional y convocatorias. No obstante el \u00e9xito a largo plazo de estas empresas y proyectos \u2013medido en el n\u00famero de ventas, lo mismo que para empresas de otros sectores productivos\u2013 depende de factores como la existencia de un ambiente de negocios competitivo, un mercado lector amplio y un apoyo al sector \u2013no necesariamente en especie\u2013 como industria estrat\u00e9gica de promoci\u00f3n cultural. Aqu\u00ed es donde entra la venta de derechos: la capacitaci\u00f3n en compra y venta de derechos patrimoniales le permitir\u00e1 al sector vender lo mejor de la producci\u00f3n nacional, sea de escritores vivos o fallecidos, en mercados extranjeros donde el contenido, m\u00e1s all\u00e1 del idioma, es lo que vende.<\/p>\n
Para el \u00e9xito de esta iniciativa el gobierno y el sector acad\u00e9mico podr\u00edan fomentar la recuperaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n del patrimonio literario art\u00edstico nacional. Esto comprende la investigaci\u00f3n y difusi\u00f3n de expresiones culturales a trav\u00e9s de becas, premios y apoyos. As\u00ed mismo, en una regi\u00f3n caracterizada por el olvido de la memoria hist\u00f3rica, es importante llevar a cabo la localizaci\u00f3n de titulares de derecho de autor de contenidos en dominio privado para su reedici\u00f3n y reinterpretaci\u00f3n en el contexto actual.<\/p>\n
Paralelo a lo anterior los gobiernos y las asociaciones de editores podr\u00edan trabajar mano a mano en la capacitaci\u00f3n en negociaci\u00f3n y venta de derechos subsidiarios. Se trata, b\u00e1sicamente, de demostrar a los actores de la cadena de valor del libro que todos trabajan con un activo no tangible cuyo alcance comercial es m\u00e1s alto que el impuesto por el formato que les da vida. Obras literarias en dominio privado llevar\u00e1n el mensaje del escritor a Bogot\u00e1, Brasilia, Nueva York, Par\u00eds, Berl\u00edn y Tokyo como libros de bolsillo, electr\u00f3nicos, audiolibros e incluso pel\u00edculas gracias a la venta de derechos, con el gran obst\u00e1culo, el idioma, superado tambi\u00e9n gracias a esta actividad. En esta cruzada de promoci\u00f3n nacional, con beneficios para ambos lados de la balanza comercial, un selecto grupo de entidades p\u00fablicas y privadas en cada pa\u00eds puede poner su granito de arena.<\/p>\n
* Comunicador Social con \u00e9nfasis en Periodismo y Producci\u00f3n Editorial de la Pontificia Universidad Javeriana (Bogot\u00e1), MBA en Negocios Internacionales de la Escuela de Comercio de Londres (Reino Unido), con estudios adicionales en edici\u00f3n, derecho de autor y econom\u00eda. Ha trabajado en proyectos editoriales y en gesti\u00f3n cultural con la C\u00e1mara Colombiana del Libro, la Universidad de los Andes, el Grupo Iberoamericano de Editores, la Fundaci\u00f3n Gilberto Alzate Avenda\u00f1o y el Banco de la Rep\u00fablica. Tambi\u00e9n ha escrito para la Revista Directo Bogot\u00e1 y Publishing Perspectives.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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